Os dados mostram que foi veiculada uma campanha de publicidade digital out-of-home (DOOH). Não mostram, no entanto, o que o público viu. A Displayce, um conjunto de tecnologias especializado em DOOH, confia-nos a fotografia das suas campanhas diretamente nos ecrãs, para fornecer aos seus clientes publicitários uma prova visual de cada veiculação.
O ecrã certo, na hora certa
A Displayce compra e optimiza campanhas de DOOH em várias redes de ecrãs, de Berlim a Marselha. Uma campanha programática só é visível enquanto está a ser executada. O fotógrafo profissional precisa, portanto, de estar no lugar certo à hora certa : uma exibição contínua de duas horas em todos os ecrãs de um centro comercial, alguns minutos no início de cada hora, ou num ecrã específico numa plataforma de comboio. Enviámos um fotógrafo local, previamente informado sobre a morada exata e o ecrã em questão. Conhece os locais, os pontos de acesso e as diretrizes de filmagem. Fotografa a campanha em condições reais e filma o loop.
Mais do que apenas provas
Estas imagens têm duas finalidades. Justificam a publicidade para o anunciante e também informam a comunicação da Displayce com os seus clientes. Uma foto tirada no local mostra a campanha no seu contexto: o local, o ambiente envolvente, o público-alvo. Uma captura de ecrã não permite isso. É esta dupla exigência — evidência clara e imagem irrepreensível — que orienta o nosso controlo de qualidade.
O mesmo padrão, independentemente da cidade
Embora os fotógrafos possam variar de um projeto para outro, o nível de expectativa permanece o mesmo. Instruímo-los de acordo com um conjunto comum de especificações e, em seguida, centralizamos a pós-produção e o controlo de qualidade, tal como fazemos em toda a nossa rede de fotógrafos de publicidade exterior na Europa. A Displayce recebe entregas consistentes de um país para outro, que podem ser utilizadas para justificar a distribuição e apoiar a comunicação com o cliente.