Les données disent qu’une campagne d’affichage digital a tourné. Elles ne montrent pas ce que le public a vu. Displayce, suite technologique spécialiste du DOOH, nous confie la photographie de ses campagnes directement sur les écrans, pour apporter à ses clients annonceurs la preuve visuelle de chaque diffusion.
Le bon écran, au bon moment
Displayce achète et optimise des campagnes DOOH sur des réseaux d’écrans, de Berlin à Marseille. Une campagne programmatique n’est visible que lorsqu’elle passe. Le photographe professionnel doit donc être au bon endroit, au bon moment : un push de deux heures sur l’ensemble des écrans d’un centre commercial, un créneau de quelques minutes en début d’heure, un écran précis sur un quai de station. Nous envoyons un photographe local, briefé en amont avec l’adresse exacte et l’écran concerné. Il connaît les lieux, leurs accès et leurs règles de prise de vue. Il photographie la campagne en conditions réelles et filme la boucle.
Plus qu’un justificatif
Ces images servent deux usages. Elles justifient la diffusion auprès de l’annonceur. Elles alimentent aussi la communication de Displayce auprès de ses clients. Une photo prise sur le terrain montre la campagne dans son contexte : l’emplacement, l’environnement, le public autour. Une capture d’écran ne le permet pas. C’est cette double exigence, une preuve lisible et une image soignée, qui guide notre contrôle qualité.
Un même standard, quelle que soit la ville
Si les photographes changent d’une mission à l’autre, le niveau d’exigence ne change pas. Nous les briefons selon un cahier des charges commun, puis nous centralisons la post-production et le contrôle qualité, comme sur l’ensemble de notre réseau de photographes d’affichage publicitaire en Europe. Displayce reçoit des livrables cohérents d’un pays à l’autre, utilisables pour justifier la diffusion et nourrir sa communication client.