I dati mostrano che una campagna pubblicitaria digitale out-of-home (DOOH) è stata trasmessa. Non mostrano però cosa ha visto il pubblico. Displayce, una suite tecnologica specializzata in DOOH, ci affida la fotografia delle sue campagne direttamente sugli schermi, per fornire ai suoi clienti pubblicitari una prova visiva di ogni trasmissione.
Lo schermo giusto, al momento giusto
Displayce acquista e ottimizza campagne DOOH su reti di schermi, da Berlino a Marsiglia. Una campagna programmatica è visibile solo quando è attiva. Il fotografo professionista deve quindi trovarsi nel posto giusto al momento giusto : una messa in onda di due ore su tutti gli schermi di un centro commerciale, pochi minuti all'inizio di ogni ora, uno schermo specifico su una banchina ferroviaria. Inviamo un fotografo locale, informato in anticipo sull'indirizzo preciso e sullo schermo in questione. Conosce le location, i punti di accesso e le linee guida per le riprese. Fotografa la campagna in condizioni reali e ne filma la riproduzione in loop.
Più che una semplice prova
Queste immagini hanno una duplice funzione. Giustificano la pubblicità all'inserzionista e, al contempo, forniscono informazioni utili alla comunicazione di Displayce con i suoi clienti. Una foto scattata sul posto mostra la campagna nel suo contesto: la location, l'ambiente circostante, il pubblico. Uno screenshot non lo permette. È proprio questa duplice esigenza – prove inequivocabili e un'immagine di alta qualità – che guida il nostro controllo qualità.
Lo stesso standard, indipendentemente dalla città
Sebbene i fotografi possano cambiare da un incarico all'altro, il livello di aspettative rimane invariato. Forniamo loro un briefing basato su una serie di specifiche comuni, per poi centralizzare la post-produzione e il controllo qualità, proprio come facciamo per tutta la nostra rete di fotografi di pubblicità esterna in Europa. Displayce riceve materiali di qualità costante da un paese all'altro, che possono essere utilizzati per giustificare la distribuzione e supportare la comunicazione con i clienti.