Rendus 3D, brochures, promesses… tout cela a ses limites. Dans un marché immobilier exigeant, le réel devient un argument. Kaufman&Broad l’a bien compris. Chaque été ses shootings d'architecture – au sol et par drone – à la livraison sont devenus une pièce maîtresse de sa stratégie marketing.
Valoriser l’existant, un réflexe rentable
Un programme immobilier livré n’est pas seulement un chantier terminé. C’est un produit finalisé, intégrable à la stratégie de communication et de marketing. Le photographier, c’est activer un support de preuve : finitions visibles, intégration paysagère, qualité de la réalisation.
Contrairement aux rendus 3D, souvent utilisés en amont, la photo terrain montre le réel. Elle rassure, inspire confiance, renforce la crédibilité. Chez Kaufman&Broad, ces shootings d’après livraison sont devenus un argument commercial. Ils servent à illustrer les futures opérations, à convaincre les prospects et à enrichir le portefeuille de références.
Ces visuels permettent aussi de capitaliser sur l’existant. Chaque programme devient une vitrine pour les suivants. Dans un marché concurrentiel, cette logique de réassurance visuelle pèse lourd dans la balance.
Un process fluide, des visuels multi-usages
Le déclencheur du ROI, c’est le process. Et c’est Myphotoagency qui le fournit. Tout est centralisé, digitalisé, sans perte de temps pour Kaufman&Broad :
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la commande est déclenchée en ligne dès le lancement d’un chantier ;
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les photographes locaux sont accrédités ;
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le shooting est réalisé dans le mois suivant la demande.
Résultats ? Des prises de vue au sol et par drone, livrées sous 48h, renommées selon les standards du client. L’interface, le suivi et le contrôle qualité sont gérés par Myphotoagency. Côté usage, les photos sont immédiatement exploitables. C’est ça, un investissement utile !
Un levier sur le long terme
Ce type de shooting à un impact bien supérieur à son coût. La production photo livrée alimente la communication de long terme : elle valorise le bâti réel, renforce la marque promoteur, et crédibilise les futures opérations.
Côté usage, les photos sont immédiatement exploitables. Réutilisables à volonté. Le tout, sans charge pour les équipes terrain. C’est ça, un investissement utile !
