Это руководство предназначено для директоров по маркетингу, коммуникациям и электронной коммерции сетей предприятий общественного питания и курортных поселков. Оно предоставляет всесторонний обзор: что делает фотосъемку на открытом воздухе такой уникальной, что снимать помимо размещения, когда это делать и, прежде всего, как поддерживать единый имидж, когда ваши объекты расположены в совершенно разных местах.
Вы управляете коммуникациями сети кемпингов или поселков отдыхаи курируете не один объект, а десять, пятьдесят, а иногда и более ста. Профессиональная фотосъемка — ваша главная витрина : именно она определяет, будет ли забронирован отдых или нет, задолго до того, как отдыхающий переступит порог. И это также ваша самая большая проблема, потому что место отдыха на природе нельзя фотографировать так же, как гостиничный номер.
Основные моменты:
- Фотография на открытом воздухе запечатлевает впечатления, а не продукт: природу, воду, виды деятельности, сцены из жизни.
- Это зависит от сезона и погоды : окно для съемок очень узкое.
- В масштабах сети реальная проблема заключается не в красивой изолированной фотографии, а в однородности между совершенно разными местами.
- Хорошо структурированное техническое задание для нескольких объектов и централизованное управление стоят больше, чем любое оборудование.
Что такое фотосъемка на открытом воздухе для сферы гостеприимства?
Фотосъемка на открытом воздухе относится к созданию профессиональных визуальных материалов для туристических объектов размещения на открытом воздухе : кемпингов, поселков отдыха, домов для отдыха и домов на открытом воздухе. В отличие от профессиональной гостиничной фотосъемки, она документирует впечатления, охватывающие пространство и время: места размещения, водные объекты, природу, виды деятельности и общую атмосферу пребывания.
Внешний вид меняет всё!
Прежде всего, следует понимать, что отдых на природе сопряжен с трудностями, которых нет у традиционных отелей. Гостиничный номер – это контролируемое, хорошо освещенное пространство, доступное круглый год. Кемпинг же, напротив, зависит от погоды, времени года и количества посетителей.
Три ключевых структурных различия:
- Освещение не подлежит обсуждению. На аэрофотосъемке территории площадью 4 гектара не используется софтбокс для компенсации серого неба. Погодные условия определяют весь график съемок.
- Масштабы огромны. С земли невозможно оценить всю необъятность территории. Именно поэтому аэрофотосъемка стала стандартом в туристической коммуникации.
- Тематика динамична. «Заполненное» пространство создает ощущение дружелюбия; «пустое» пространство — ощущение спокойствия и простора. Оба варианта имеют ценность и привлекательны для определенной, сезонной клиентуры.
Профессиональная фотосессия на открытом воздухе для предприятий сферы гостеприимства готовится как логистическая операция.
Что фотографировать: составление карты местности на открытом воздухе
Размещение
Мобильные дома, домики, коттеджи, площадки для стоянки : это основные типы, и каждый из них заслуживает своего уникального подхода. Внешний вид (терраса, ландшафтный дизайн) так же важен, как и интерьер. Что касается интерьера, то стиль играет решающую роль: от скучного описания до такого, которое заставит вас распаковать чемоданы и захотеть остановиться здесь.
Водные зоны
Бассейны, водные горки, спа-зоны, детские бассейны : зачастую это главный аргумент в пользу бронирования жилья на открытом воздухе. Хорошо сфотографированный бассейн, снятый в вечернем свете или сверху, стоит десяти строк описания.
Ресторан и общие зоны
Бар, снэк-бар, продуктовый магазин, террасы, комната отдыха. фотографии ресторана : это целый отдельный мир, рассказывающий историю моментов, пережитых гостями во время их пребывания.
Действия и сцены из повседневной жизни
Детский клуб, спорт, развлечения, местный рынок. Эти изображения запечатлеют энергию вашего пребывания. В зависимости от ваших требований к правам на использование изображений, съемка будет проводиться с моделями или в тщательно отобранных природных локациях.
Пейзажи и место назначения
Пляжи, горы, местное наследие, достопримечательности в окрестностях. Отдыхающие бронируют не просто место для отдыха: они бронируют целый регион. Демонстрация окружающей среды повышает привлекательность.
Виды с воздуха
Центральный элемент для открытой площадки. Дрон раскрывает планировку, пространство, интеграцию в природу – то, что никогда не покажет земля.
Задача сети: поддержание согласованности на десятках сайтов
Вот где кроется настоящая разница между красивой картинкой и визуальной стратегией. Для сети вопрос не в том, красива ли картинка, а в том, рассказывают ли все пятьдесят сайтов одну и ту же историю!
Турист, бронирующий отдых через вашу сеть, ожидает того же уровня качества, того же удобства для пользователя — независимо от того, выберет ли он ваш сайт, посвященный Бретани или Средиземноморью. Если визуальное оформление сайта разрознено (один сайт снят на смартфон менеджером, другой — местным профессионалом, а третий — в 2018 году), бренд теряет свою привлекательность.
Поддержание этой однородности основывается на четырех столпах:
- Письменная визуальная схема : ракурсы, освещение, высота съемки, что показано, а что не показано.
- Оперативный бриф для каждого объекта, переведенный с данного устава и адаптированный к местным особенностям.
- Фотографы получали инструкции и работали в соответствии со стилем сети, а не просто были "доступны".
- Централизованная постобработка : единая калибровка, благодаря которой все рендеры "говорят на одном языке".
Сети отелей уже поддерживаются Myphotoagency
В этом секторе множество примеров сетей, которые структурировали свой имидж в больших масштабах. В индустрии отдыха на природе и туризма такие бренды, как Flower Campings, Pierre & Vacances, Belambra, Maeva, Vacanceole и Miléade, доверили производство своего контента централизованной системе: общий набор технических заданий для каждого объекта, поручения местным фотографам и единому менеджеру проекта. Логика производства для сети кемпингов или курортных поселков заключается в стандартизации без гомогенизации, то есть в поддержании общей основы при одновременном подчеркивании уникальных характеристик каждого места.
Профессиональная фотосъемка для объектов размещения на открытом воздухе — это не просто вопрос визуальной стратегии в масштабах сети. Необходимо запечатлеть всю картину целиком — размещение, воду, развлечения, природу, сцены повседневной жизни — адаптируясь к сезону и погоде и поддерживая идеальную согласованность от одного места к другому : именно эта тройная задача отличает простое украшение от объявления, повышающего количество бронирований.
Вы управляете сетью кемпингов или поселков отдыха и хотите создать единый имидж, который будет быстро разработан и соответствовать вашим обещаниям? Давайте обсудим ваш проект и запросим ценовое предложение.
