Координация рекламной кампании на открытом воздухе в нескольких европейских странах — это невероятно сложная задача. Но это также означает множество локаций, несколько рынков, сжатые сроки, разных поставщиков услуг… и иногда фотографии, которые не все «говорят на одном языке». В Myphotoagency мы создали европейскую сеть, чтобы избежать этого визуального несоответствия: фотографируем каждый рекламный щит с одинаково высокими стандартами, в Париже и Брюсселе, в Мадриде и Манчестере.
Когда рекламное агентство занимается организацией билбордной кампании в Европе, обычно все хорошо спланировано: заключена сделка, утвержден медиаплан, забронированы места размещения, и кампания запущена. Затем наступает время фотосъемки. И вот тут-то все может быстро пойти не по плану.
Изображения привезены из разных стран, сделаны разными фотографами, отличаются стилем, ракурсами и уровнем качества. Результат: разнородное портфолио. Лоскутное одеяло, малополезное. Не идеально для просмотра рекламодателем! И уж тем более для привлечения его к участию в следующей рекламной кампании…
Благодаря более чем 3500 фотографам по всей Европе и централизованному управлению, мы преобразуем разрозненную цепочку фотосъемки в четкую, согласованную и контролируемую систему. Кампания проходит в разных странах. Стандарт, однако, остается неизменным.
Одна европейская кампания, один единый стандарт
В рамках рекламной кампании, охватывающей несколько стран, не следует использовать визуальные элементы, выполненные в разных стилях.
В Myphotoagencyнаша миссия проста: дать вам возможность освещать ваши наружные рекламные кампании по всей Европе с одинаковым уровнем качества, от первого рекламного щита до последнего экрана. Это обещание основано на трех столпах:
- надежная локальная сеть, в которой фотографы находятся рядом с устройствами;
- централизованное управлениедля обеспечения стабильного результата;
- Коммерческое видение фотографии, выходящее за рамки простого обоснования распространения.
Потому что хорошая рекламная фотография — это не просто доказательство того, что рекламный щит был на месте. Это также способ продать, убедить, укрепить лояльность и вселить уверенность. Короче говоря, это способ поддерживать кампанию даже после её публикации.
Рядом с каждым знаком находится местный фотограф: правильный подход с места событий
Плакатная кампания — это полевая миссия.
Табличка сама к фотографу не подходит. Фотограф сам должен подойти к ней.
Этот факт меняет всё. Как только рекламная кампания выходит за пределы города или страны, становится невозможно управлять всем с помощью традиционного централизованного подхода. Местный фотограф может быстро вмешаться. Он знает город, подъездные пути, расписание, освещение, пешеходный поток, а также ограничения, связанные с железнодорожными вокзалами, торговыми центрами, витринами магазинов и цифровыми наружными экранами (DOOH).
В рекламеэти детали имеют значение:
- Фотографировать цифровой экран на вокзале невозможно в любое время;
- Витрину розничного магазина нельзя оформить так же, как автобусную остановку;
- Крупноформатный рекламный щит невозможно оценить в полной мере без его городского окружения.
Прямой угол зачастую можно найти только благодаря рельефу местности
Именно на этой основе Myphotoagency построила свою европейскую сеть, которая в настоящее время включает более 3500 фотографов, работающих во Франции, Бельгии, Германии, Швейцарии, Великобритании, Испании, Италии, Нидерландахи других странах. Эта сеть позволяет проводить фотосессии в нескольких местах без ущерба для согласованности, скорости или качества.
Например, именно это позволяет нам оказывать поддержку такому оператору, как Livesystems в Швейцарии, размещая устройства на автозаправочных станциях, вокзалах и в общественном транспорте. Та же логика применима и в Великобритании, где JCDecaux UK, OCEAN Outdoor и Boomerang Mediaиспользуют обширный рекламный портфель, от крупноформатных городских дисплеев до цифровых устройств на вокзалах и в аэропортах.
Централизованное управление, позволяющее избежать визуальных несоответствий
Локальная сеть без централизованного управления удобна. Но она быстро может превратиться в коллективный фотоальбом. Централизованное управление без локальной сети внушает доверие на бумаге, но на практике оказывается гораздо менее эффективным. Myphotoagency заключается в сочетании этих двух подходов: сети локальных фотографов, управляемой центральной командой, которая мобилизует партнеров и обеспечивает единообразие результатов работы.
Всё начинается с брифа
Агентство предоставляет не просто адрес. Оно предоставляет рекламную кампанию, контекст, рекламодателя, цель и уровень ожиданий. Наша роль заключается в том, чтобы перевести эту информацию в четкие инструкции для фотографов на месте съемки. В Дюссельдорфе, Льеже, Мадриде или Лондоне каждый должен понимать, что от него требуется. И, прежде всего, зачем он это делает.
Единый визуальный стандарт повсюду
Вывеска , сфотографированная в Лионе, должна взаимодействовать с вывеской, сфотографированной в Брюсселе :
- логика одинакового угла ;
- одинаковая читаемость устройства ;
- то же место отведено окружающей среде ;
- одинаковый уровень отделки.
Проверка качества без лишних проблем
Этот стандарт основан на структуре, руководящих принципах, контроле качества и постоянных требованиях. В Myphotoagency фотография отправляется не просто потому, что она существует. Она отправляется потому, что её можно использовать. Эта строгая процедура, известная агентству, но невидимая для его сотрудников, свидетельствует о том, что система работает.
Такой подход к управлению позволяет нам оказывать поддержку рекламным компаниям, таким как JCDecaux Belgium, в реализации сложных проектов, или Ströer в Германии, обе компании являются игроками на рынке наружной и цифровой наружной рекламы. Уличная мебель, цифровые экраны, транспортные узлы : форматы меняются, но логика остается неизменной – обеспечение фотомониторинга рекламных кампаний.
Ваши фотографии больше не являются просто вспомогательными документами
Долгое время у рекламной фотосъемки была очень простая задача: доказать, что рекламный стенд установлен должным образом.
- Знак установлен.
- Предвыборная кампания меняет направление.
- Сопроводительный документ доставлен.
- Конец истории.
Но сегодня история на этом не заканчивается. Подтверждение распространения, конечно, остается важным. Но этот процесс частично автоматизирован. Датчики, данные GPS, сканирование, инструменты проверки: рынок стал более эффективным в области технического мониторинга.
Таким образом, ценность фотографии изменилась. Сегодня хорошая рекламная фотография отвечает гораздо большему количеству требований, чем просто одному пункту:
- Это отражается на рекламодателя ;
- На иллюстрации изображена коммерческая презентация ;
- Это используется в LinkedIn ;
- Оно используется в ответе на объявление о тендере ;
- Это демонстрирует мощность сети, качество местоположения, влияние устройства в реальной среде.
Короче говоря: это становится коммерческим активом!
Розничную рекламную кампанию, подобную тем, что проводились с Retailink, омниканальным рекламным агентством группы Fnac Darty, нельзя рассказать с помощью скриншота. Ее нужно рассказать с помощью четкого, понятного фото, интегрированного в путь клиента. Та же логика применима и к C-Media / Cegedim-MEDIA, рекламному агентству, работающему с аптеками и парааптеками во Франции и Испании. Здесь фото должно подчеркивать уникальные аспекты кампании: ее присутствие в надежном месте, ее ненавязчивость, ее видимость и ее роль в пути клиента.
Фотография не просто доказывает существование кампании; она демонстрирует её ценность. Медиаагентство с чёткой, последовательной и качественно оформленной фотобиблиотекой создаёт долгосрочное конкурентное преимущество. Оно может повторно использовать свои профессиональные фотографии в презентациях, отчётах, коммерческих предложениях и тендерах.
Даже если кампания завершена, доказательства её распространения продолжают использоваться.
Фотограф наружной рекламы в Европе: давайте обсудим это
Мы помогаем европейским рекламным агентствам в подготовке отчетов по их рекламным кампаниям, включая:
- более 3500 фотографов в Европе ;
- централизованное управление ;
- настраиваемый интерфейс отслеживания.
Уличная мебель, цифровая наружная реклама, реклама в розничной торговле, реклама на транспорте, локальные или общеевропейские кампании: мы координируем ваши съемки с тем же уровнем требований, от первоначального брифа до конечного результата.
Вы управляете многонациональной рекламной кампанией на открытом воздухе и хотите получить профессиональные фотографии, соответствующие качеству ваших рекламных конструкций? Давайте обсудим. Мы позаботимся о выборе ракурса.
